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… 2007년 소비재 소매시장 총 29조원 규모로 전년대비 5% 성장
… 2006~2007년 국내 식음료품 및 생활용품 소매시장을 총망라한 종합보고서
‘닐슨 소매점 시장정보 보고서 (Korea Market Information Digest: Korea MID)’ 발표
2008년 6월 4일, 서울 지난 해 국내 소비재 소매시장*은 전년 대비 5% 성장한 29조원의 규모를 기록했으며, 그 중 가장 높은 성장률을 보인 제품군은 RTD 차*로 판매액이 83% 증가한 것으로 나타났다.
마케팅조사 전문기업 닐슨컴퍼니 코리아(대표이사 신은희)가 매년 식음료품 및 생활용품을 총망라하여 소비재 소매시장 판매액을 상세히 비교분석하여 발간하는 ‘닐슨 소매점 시장정보 보고서(Korea Market Information Digest: Korea MID)’에 따르면, 2007년 100여 개 제품군의 전체 시장 규모는 총 29조원으로 전년대비 5% 성장한 것으로 나타났다. 이 중 식음료군의 성장률은 7%였으며, 비 식음료군은 3% 성장한 것으로 파악됐다.
가장 높은 성장률을 보인 RTD 차 제품과 함께 성장세가 두드러진 제품군으로는 비식품군인 목욕비누(29%), 클린징(24%), 로션(16.6%) 등의 개인 생활용품과 초코렛(20.5%), 캔커피(20%), 커피믹스(15.8%), 프리믹스(13.2%) 등 편리성을 강조한 식음료품이 골고루 포진되어 있다. 2006년 가장 높은 성장률을 보였던 식초(14.6%)는 전년도보다 성장률은 감소했지만 꾸준한 성장 추세에 있는 것으로 나타났다. (표1 참고)
* 소비재 소매시장 : 소비재 소매시장의 규모는 닐슨컴퍼니 코리아에서 조사한 FMCG(Fast-Moving Consumer Goods) 소비재에 한함.
* RTD차 : Ready To Drink Tea. 캔, 소형 펫트병 타입의 손으로 손쉽게 열어 마실 수 있는 형태의 차 종류.
(표 1) 전국 판매액 성장률 기준 상위 20개 제품군 ? 2007 vs. 2006
(연간 판매 백 억 이상 제품군 기준)
우리나라 소매시장 내 판매액 규모 상위 10대 제품군의 성장률을 살펴보면, 비스켓(17.6%)과 커피믹스(15.8%), 스낵(12.6%)은 높은 성장률을 기록한 반면 탄산음료(-7.5%)는 뚜렷한 감소세를 보이고 있다. 이는 최근 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 음료 업체들이 건강음료를 앞세워 각종 홍보 및 프로모션 활동을 활발히 펼친 효과 때문인 것으로 분석된다. 또한 맥주(6.6%)와 두루마리 화장지(5.3%)는 2006년 성장률보다는 감소했지만 꾸준히 높은 성장세를 유지하고 있으며, 담배는 제품고가화의 영향으로 감소세를 나타내고 있다. (표2 참고)
(표 2) 판매액 기준 시장 규모 Top 10제품군 시장 성장률 % - 2007 vs. 2006
이 밖에도 식음료 제품군 중에서는 커피 및 차 제품군(14.5%)을 선두로 제과류와 조제분유 등의 유아용품이 각각 12.4%와 12.2%로 두 자리 수 성장을 보였으며, 발효식품인 젓갈도 11.0%로 높은 성장률을 나타냈다. 한편 비식음료 제품군 가운데 바디케어(18.1%)와 퍼스널케어(7.3%), 스킨케어(6.4%) 등 미용용품의 성장세가 크게 두드러졌고, 위생백 등의 주방용품과 제습제, 다목적 세정제 등의 가정용품도 각각 8.4%와 6.9%를 기록하며 꾸준한 성장세를 보였다. (표 3, 4 참조)
(표 3) 식품 및 음료 제품 세부 분류 … 판매금액 (백만원)
(표 4) 식음료를 제외한 제품 세부 분류 … 판매금액 (백만원)
이에 대해 닐슨컴퍼니 코리아 신은희 사장은 “최근의 소비 성향을 살펴 보면 소비자들은 기존의 기능성 음료보다는 건강과 다이어트 효과가 뛰어난 차(茶)를 선호하고, 색조화장품보다는 인체에 자극을 덜 주는 스킨케어와 바디케어를 주로 구매하며, 남녀를 불문하고 모발과 두피 관리에도 많은 관심을 가지고 있는 것으로 파악된다. 이는 바쁜 일상생활로 인해 소홀히 하기 쉬운 미용과 위생에 대한 관심이 증가하면서 해당 제품군의 성장에 기여한 것으로 보인다.”고 설명했다.
*닐슨 소매점 시장정보 보고서(Korea Market Information Digest: Korea MID)는
국내 식품 및 음료 시장과 비식품 시장을 구성하고 있는 총 100여 개의 제품군에 대한 2006년 및 2007년도 판매 규모를 규합, 각 세부 제품군들에 이르기까지 다양한 변화 양상을 살펴봄으로써 거시적인 안목을 높이는 데 중점을 두고 발간되었다.
닐슨컴퍼니 코리아에서 발간한 이 보고서는 한국 소매시장에 대한 정확하고 구체적인 정보와 이해를 돕는 핵심 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 업계 관계자들은 닐슨 소매점 시장정보 보고서를 통해 한국 소비재 소매유통시장의 전반적인 정보와 각 제품군의 시장규모, 성장 세그먼트, 주요 브랜드 등을 파악함으로써 매우 유용하게 활용할 수 있을 것으로 전망하고 있다.
AC닐슨 (ACNielsen)에 대하여
닐슨컴퍼니의 대표적인 비즈니스 브랜드인 AC닐슨은 현재 전 세계 100 여 개국에서 활동하는 최대의 마케팅 조사전문 다국적 기업으로, 광범위한 지역과 분야를 망라하는 역량과 고유의 조사모델, 수준 높은 분석기법, 전문 연구인력을 바탕으로 전 세계 유수의 기업을 고객사로 확보하여 이들에게 경쟁사와의 성과를 비교하고, 새로운 시장기회를 발굴하며, 마케팅 캠페인의 수익성 신장을 모색할 수 있는 다양한 조사 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 국내에서는 서울을 비롯, 지방 4개 도시에서 300명의 임직원을 보유하여 최대 규모를 자랑하고 있으며, 소매유통조사, 소비자조사, 미디어조사 등 가장 광범위하고 전문적인 조사업무를 수행하고 있다.
닐슨 컴퍼니(The Nielsen Company)에 대하여
닐슨 컴퍼니는 시장 정보(AC닐슨), 미디어 정보(닐슨미디어리서치), 각종 출판물 (빌보드(Billboard), 헐리우드 리포터(The Hollywood Reporter), 애드위크(Adweek)) 비즈니스 시장에서 선두 지위와 유명 브랜드를 보유하고 있는 세계적인 정보 및 미디어 기업이다. 전 세계에 42,000 명 이상의 직원을 고용하고 있는 민간 기업으로, 네덜란드 할렘과 미국 뉴욕에 본사를 두고 100 개국 이상에서 비즈니스 활동을 하고 있다. (더 자세한 내용은 www.nielsen.com을 방문하시기 바랍니다.)
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