귀사에서 새로 출시한 브랜드는 커다란 부문 점유율을 차지하였지만, 그것이 실제로 잠식한 브랜드는 무엇입니까? 그리고, 그것은 전체적으로 부문에 어떤 영향을 미쳤습니까? 초기 결과에 기초한 귀사의 잠재적인 시장 점유율은 얼마입니까?

신제품 출시는 C와 D에 영향을 미쳤습니다

사례 연구

신제품을 취급하는 점포들을 분리하고 비취급점을 제외함으로써 브랜드 B의 실적과 영향을 보다 집중적으로 분석할 수 있었습니다.

출시된 신제품을 취급하는 점포의 수가 충분히 많도록 하기 위해, 기간 5를 기준으로 선택하였습니다. 그런 다음 그 이후의 기간들에 대해서는 해당 상점들을 똑같이 유지하여 일정한 점포들 내에서의 동향을 올바로 조사할 수 있도록 하였습니다. 기간 6과 7에 브랜드 B를 취급 목록에 추가로 올린 모든 점포들은 제외되었습니다.

I그 결과는 새로 출시된 제품이 기간 7에서 점유율이 8.9%가 될 때까지 꾸준히 성장한 것으로 나타났습니다. 이러한 점유율은 취급을 계속 확대하고 브랜드가 일정한 실적을 유지할 경우 해당 제품의 총 시장 잠재력을 나타내는 것으로 간주할 수 있습니다. C와 D는 B의 출시에 가장 많은 영향을 받은 브랜드들이었습니다.