| 가구별 단계에서의 구매 측정 l
AC닐슨 Homescan은 다수의 시장에서 바코드가 부착된 제품과 신선, 비가공 제품의 구매를 모니터 하도록 고안된 AC닐슨의 최첨단 소비자 패널 조사입니다.
Homescan은 설명 및 진단 데이터를 모두 채용한 마케팅 정보 서비스를 제공합니다. 풍부한 데이터베이스는 무슨 일이 일어나고 있는지를 말해 줄 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 소비자가 왜 그런 행동을 보이며, 그러한 행동을 변화시키거나 강화하기 위해 어떤 마케팅 전략이 필요한가에 대한 정보를 제공한다는 점입니다. 용도
- 소비자 이해
- 신제품에 대한 소비자 반응(시험 구매)과 해당 제품과 소비자의 지속적인 관계(반복 구매) 측정
- 목표 소비자 집단과의 효과적인 접촉
- 브랜드 전환 행동의 이해
- 자사의 소비자의 인구통계학적 프로필과 생활방식 단계(Life Stage)식별
카테고리 매니지먼트
- 특정 소매유통업체에서의 기회 식별
- 누가 어느 상점에서 구매하는지를 규명
판촉 전략
브랜드 추적
- 새로운 동향과 그것이 자사의 브랜드/카테고리에 미치는 영향 분석
- 브랜드 주도 요인과 마케팅 노력이 신규 구매자를 끌어들이는 (시장침투) 방향으로 이루어져야 하는지, 아니면 구매량을 늘리는 방향응로 이루어져야 하는지를 이해
Homescan 패널은 전체 가정인구를 인구통계학적으로 대표하도록 설계되었기 때문에 패널의 구매행태를 통해 전체 가구의 구매행태를 이해할 수 있습니다. 각 가정에는 모든 구매에 대한 상세정보-제품, 품질, 가격 및 판매점-가 입력되는 작은 휴대형 터미널이 배치됩니다. 이 정보는 구매일자와 함께 가구의 인구통계학적 상세정보 및 가구의 구매 내력과 연계됩니다.
모든 구매 채널 커버리지
Homescan의 주요 이점 중 하나는 대형 할인점에서 편의점까지, 슈퍼마켓에서 드럭스토어까지, 그리고 컴퓨터 판매점과 대형 할인점에서 우편 주문 및 인터넷까지 모든 유형의 구매 채널에 걸쳐 구매 행태에 대한 정보를 제공한다는 점입니다.
이러한 소비자 패널에 의해 제공되는 소비자 정보는 모든 소매 판매점 유형에 걸쳐 모든 인구 부문에 속한 소비자의 구매 행태와 쇼핑 패턴을 이해하기 위한 결정적인 근거가 됩니다. 광범위한 포장 식료품 구매 데이터와 더불어, 특정 시장에서의 신선, 비가공 제품 군에 대한 정보도 패널에 의한 간편한 바코드북 스캐닝을 통해 수집될 수 있습니다. |
