Homescan

사용 원리
각 가정은 가정에서 사용하기 위해 구매한 소비재에 대한 정보를 매일 제공합니다. 정보는 지속적으로 수집되기 때문에 모든 식료품 및 미가공 식제품에 걸쳐 가정의 구매 행태의 지속적인 변화와 상호작용을 측정하는 것이 가능합니다. 각 패널은 인구통계학적인 대표 표본이기 때문에, 패널의 구매행태를 통해 전체 모집단의 구매행태를 이해할 수 있습니다. 또한, 개별 인구통계학적 집단 별로 구매 행태를 필터링하는 것도 가능합니다.

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무엇을 제공하며, 어떻게 사용되는가?
Homescan은 설명 및 진단 정보를 모두 제공합니다. 소비자 패널 데이터는 구매자 특성, 구매 행태, 시장 침투, 필수 카테고리 점유율, 브랜드 충성도, 브랜드 전환 및 병행 소비, 그리고 기타 광범위하고 강력한 분석에 대한 정보를 제공합니다. 풍부한 데이터베이스는 무슨 일이 일어나고 있는지를 말해 줄 뿐만 아니라, 더 중요하게는 소비자가 왜 그런 행동을 보이는지에 대한 정보를 제공합니다.

Homescan는 귀사의 제품을 구매하는 소비자에 대해 더 잘 알고, 그들에게 구매 동기를 부여하는 것이 무엇인지를 이해할 수 있게 해 주며, 소비자 문제에 대한 해답을 제시합니다. 소비자의 구매 행태에 대한 지식은 소비자 행태를 변화시키거나 강화하기 위해 어떤 마케팅 전략이 필요한지에 대한 초점을 제공함으로써 브랜드의 잠재력을 극대화할 수 있습니다.

특징

• 전체 가구 모집단을 대표하도록 설계된 패널
• 모든 구매 건에 대한 지속적인 보고
• 공평한 패널 인센티브
• 동일한 가구 패널에 대한 지속적인 조사
• 실제 구매 데이터 - 기억에 의존하지 않음
• 현재 및 과거 데이터 사용 가능
• 사용하기 편리한 강력한 소프트웨어 어플리케이션을 통해 전달되는 데이터

Homescan의 사용
개별 가구 및 개별 제품별로 수집되는 Homescan 정보는 세부적인 상세정보입니다. 그 깊이는 의미 있는 분석을 제공하고 다음과 같은 질문에 대한 해답을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다:

• 얼마나 많은 가정에서 자사 제품을 시험 구매하였는가? 그들은 나중에 다시 제품을 구매하였는가?
• 자사의 마케팅 캠페인 이전에 자사 구매자들은 무엇을 구매했으며, 그 후에는 무엇을 구매했는가?
• 자사 브랜드의 구매자들은 어디서 왔는가?
• 자사 구매자들이 구매하는 다른 제품들은 무엇인가?
• 자사 구매자들이 구매하는 다른 상점들은 어디인가?
• 자사 구매자들의 특정 상점에 대한 충성도는 어느 정도인가?
• 자사 구매자의 인구통계학적 구성은 어떻게 되는가?
• 생활방식(Life Stage) 과 태도는 구매 행태에 어떻게 영향을 미치는가?

분석 절차는 5 가지의 핵심적인 부분으로 나누어질 수 있습니다:

브랜드 및 시장 추적
영업 및 마케팅에 대한 결정을 내리는 관리자에게는 시장을 가까이 관찰하는 것이 필수적입니다. Homescan은 구매량, 구매액, 구조 및 동향이라는 면에서 시장 및 브랜드의 흐름에 뒤쳐지지 않도록 도와줄 것입니다. 특히, 판매량/금액 점유율, 구매자 점유율, 평균구매수량, 가격, 충성도 및 브랜드 상호작용에 대한 정보가 제공됩니다.

소비자 역학
시장은 소비자 역학에 의해 주도되므로, 다음 단계는 소비자가 시장의 변화를 주도하기 위해 무엇을 하고 있는지를 이해하는 것입니다. Homescan 및Homepanel 시장 분석은 인구통계/구매자 그래픽, 목표 집단 분석, 충성도 및 레퍼터리, 구매 빈도, 가격 분석, 판촉 평가, 새 브랜드 출시 평가, 그리고 이익 손실 / 브랜드 전환과 같은 고객 진단을 통해 소비자를 완전히 이해하기 위한 바탕을 제공합니다.

영업 관리 및 카테고리 매니지먼트
시장과 마찬가지로, 소비자도 유통 채널 내에서 상호작용함으로써 소매 단계에서의 행동을 통해 판매량에 영향을 미칩니다. Homescan과 Homepanel은 소매 거래 점유율, 소매 거래량, 장바구니 규모, 점포 및 카테고리 충성도, 구매자 인구통계, 점포 방문객 동향, 소매점 전환 동향, 그리고 총 매상과 같은 것들에 대해 보다 잘 이해함으로써 주요 소매유통업체 및 유통 채널 별로 소비자들이 무엇을 하고 있는지를 더 잘 이해할 수 있게 하여 가장 적합한 소매유통 기반 전략을 개발할 수 있도록 도와줄 것입니다.

전략적 계획
시장과 소비자 진단, 그리고 유통 채널에 대해 분명히 이해한다면 훨씬 더 나은 품질의 보다 집중적인 전략 계획을 수립하는 데 도움이 될 것입니다. Homescan 정보는 다른 데이터 소스 및 귀사 자체의 사내 계획과 결합되어 귀사의 모든 전략적 계획에서 소비자가 고려될 수 있도록 도와줍니다.

글로벌화
세계화가 지속적으로 진행됨에 따라 세상이 점점 작아지고 있는 이 때, 전세계의 Homescan 패널은 타국 시장을 기준으로 국내 시장을 벤치마킹하는 데에 도움이 될 것입니다. 귀사는 여러 국가에 걸쳐 전체적인 시장, 제품, 또는 소매유통업체 단계에서 소비자 변수를 측정하여 신제품의 성장 기회를 식별하거나 새로운 소비자 기반 사업을 식별하는 데에 도움을 얻을 수 있습니다.