| 제조업체 어플리케이션
AC닐슨 소비자 패널 데이터의 제조업체 어플리케이션은 여러 가지 구체적인 사업 문제에 대응합니다. ACNielsen Homescan은 다음을 효과적으로 보조하는 포장재 시장에 대한 소중한 지식을 제공합니다:
- 마케팅 노력 방향 개선
- 타겟 구매자 식별
- 경쟁의 틀 이해
- 효과적인 판촉 계획
- 크로스 프로모션 기회의 이해
- 신제품 성공 추적
- 취급 확대 기회 식별
이러한 지식을 통해 관리자들은 업무 노력이 진정한 시장의 요구를 충족하는 것을 향해 이루어지도록 지휘함으로써 경쟁 우위를 실현할 수 있습니다.
다음에 대한 지식을 제공합니다:
- 어떤 유형의 판촉이 다양한 유형의소비자를 유도할 것인가?
- 자사의 판촉 활동은 새로운 구매자를 유도하는가, 아니면 기존 충성 소비자의 추가 소비를 유도하는가?
- 신제품 출시로 인해 자사의 다른 제품의 판매량이 잠식되었는가, 아니면, 타 경쟁사로부터 판매량을 뺏어왔는가?
- 자사 브랜드가 들어있는 장바구니에는 어떤 제품들이 포함되어 있는가?
- 대체 유통 채널이 카테고리/브랜드 구매에 미친 영향은 무엇인가?
- 점포 브랜드(스토어 브랜드)가 위협이 되는가?
특히 다음과 같은 부문에 유용합니다:
- 브랜드 관리자는 브랜드 및 카테고리 선호도를 기준으로 구매자를 구분할 수 있습니다.
- 마케팅 전문가는 소매유통업체들과 구매자 인구통계 및 카테고리 구매 패턴에 관한 소중한 정보를 공유할 수 있습니다.
주요 사업적 이익:
- 식료품점, 약국, 대형 상품점, 그리고 대형 할인점 채널에 의해 유치되는 소비자들의 유형에 대해 확실히 이해하고 소매유통업체들과 지역에 걸쳐 구매자들이 어떻게 다른가를 배웁니다.
- 각 브랜드 프렌차이즈와 경쟁사의 기초를 구성하는 행태와 인구통계적 구성을 파악함으로써 매출을 극대화합니다.
- 카테고리 및 브랜드 구매자의 인구통계학적 프로필을 개별 소매유통업체의 구매자 프로필과 대조함으로써 제품 유통 및 매장 내 판촉 노력의 목표를 정합니다.
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