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브랜드에 적합한 광고 만들기
광고 캠페인은 브랜드 가치를 제고하는 중요한 역할을 담당합니다. 따라서, 광고가 광고 목표를 달성하고, 광고 효과를 극대화하고 브랜드를 강화하는 등 올바른 방향으로 이루어지고 있는지를 확신할 수 있어야 합니다.
ACNielsen | ad@work는 컴퓨터를 측정과 정성적 진단 도구를 결합하여 실제 소비자가 광고에 어떻게 반응할 것인지에 대한 빠르고 정확한 평가를 제공합니다.
ads@work는 광고의 강점과 약점을 신속히 평가하고 광고를 개선하고 브랜드 가치를 제고하기 위한 심층적인 분석을 제공하는 유일한 광고 조사 시스템입니다.
광고의 역할
광고는 다음과 같은 여러 가지 방법으로 귀사에 이익을 제공할 수 있습니다.
- 행동 변화 - 소비자가 내 제품을 시험 구매해 보거나 내 제품으로 전환하도록 설득합니다
- 교육 또는 기억 자극 - 제품의 유용성을 전달하거나 약속을 상기시킵니다
- 감성적인 반응을 일으킴 - 브랜드에 대한 친근감이나 연상 효과를 불러 일으킵니다
- 브랜드 인지도 개선 - 다른 브랜드보다 부각되도록 합니다.
ads@work는 광고의 메시지를 소비자가 해석하는 방법과 그러한 해석이 광고 목표에 들어맞는지를 이해할 수 있게 해줍니다.
ads@work를 통해 광고 캠페인을 세부적으로 조정하고, 브랜드 가치를 제고하고, 목표를 달성하는 광고를 만드십시오.
ads@work는 다음을 제공합니다:
빠른 응답 |
- 결정을 내릴 수 있는 시간을 드립니다
- 광고 노출 3 주 후가 아닌 필요할 때 결과를 제공합니다
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진단 |
- 광고 목표를 달성하려면 광고에 대해 어떤 조치를 취해야 하는지를 알려줍니다
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광고 목표에 대한 민감성 |
- 점수 하나를 기준으로 광고의 합격/불합격을 결정하지 않습니다.
- 4차원적 접근 방식은 광고 목표와 가장 관련성이 높은 차원에 초점을 맞춘다는 것을 의미합니다
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주요 차원에 대한 계량화 가능한 성과 척도 |
- 이전의 광고 캠페인과 동급 최고의 광고와 대조하여 벤치마킹할 수 있게 해 줍니다.
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Empathy · Persuasion · Impact · Communication
광고 효과 조사에 대한 AC닐슨의 EPIC 접근 방식은 광고의 효과를 측정하는 4 가지 결정적인 차원 - Empathy, Persuasion, Impact, Communication - 이 있으며, 광고 캠페인에 따라 이러한 차원들의 중요성은 광고 목표에 따라 서로 다르다는 것을 전제로 합니다.
광고 효과의 ads@work E.P.I.C. 척도 -
- Empathy (소비자들이 광고를 좋아하는가, 그리고 보다 중요한 것은 광고가 소비자 개인에게 얼마나 연관성이 있는가? 광고가 브랜드에 대한 친근감을 얼마나 잘 전달하는가?)
- Persuasion (브랜드에 대한 태도의 개선 또는 강화, 구매 의향 및 브랜드 관심에 미치는 영향)
- Impact (두드러짐, 차별화, 그리고 몰입도)
- Communication (주 메시지 상기, 이해, 주요 메시지가 주는 인상의 차별점)
ads@work EPIC 척도가 더 효과적인 이유는 무엇일까요?
- 척도의 상대적인 중요성은 전적으로 목표에 의해 좌우됩니다.
- EPIC 척도는 시험 조사를 바탕으로 하고 있어 강력하고 관련성이 높습니다. 척도는 최저 3 가지의 서로 다른 질문에 대한 답변에 기초하고 있어 더 강력하기 때문에 조사 간 비교에 적합하며, 측정 대상과의 관련성도 더 높습니다.
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