광고 및 판촉

많은 기업에게 광고는 마케팅 지출에서 가장 많은 비중을 차지하는 분야입니다. 이와 같이 높은 투자 수준을 감안할 때, 광고에 의한 홍보가 효과적인지(즉, 적합한 대상에게 원하는 메시지가 전달되는지)를 확인하기 위해 조사에 투자하는 것은 매우 중요합니다. 잘못된 광고는 단순히 비효과적이고 많은 비용을 초래할 뿐만 아니라 실제로 브랜드 가치와 자산을 저해할 수 있습니다.

광고 개발은 전략 개발에서 시장 반응 모니터까지 조사가 도움이 될 수 있는 여러 단계에 걸친 과정입니다. 다음 그림은 광고 개발에 수반되는 단계들을 보여주며, 각 단계에서 실시할 수 있는 조사의 유형을 간략히 제시하고 있습니다.

AC닐슨은 고객이 광고 과정의 모든 단계 - 창의적 개발에서 사전 시험까지, 그리고 지속적인 추적에서 캠페인 사후 평가까지 - 에서 광고에 관한 중요한 의사 결정에 도움을 드립니다. ACNielsen | Winning Brands Ad tracking을 당사의 리테일 데이터 및 미디어 정보와 결합함으로써, 미디어 지출 비용 대비 광고가 브랜드 및 카테고리의 성장에 미치는 영향을 상대적으로 평가할 수 있습니다. ACNielsen | Winning Brands AdTrack을 채택함으로써 귀사의 광고가 그 의사 전달 목표를 충족하는지 파악하십시오.

여러 기업에게 판촉 비용은 가장 큰 지출 분야이며, 그러한 지출의 영향력과 가치를 이해하는 것은 매우 중요합니다. 판촉비 지출규모는 그것이 효율성 면에서 한계이득을 의미한다 하더라도, 회사의 이익을 크게 좌우하는 효과로 이어질 수 있습니다. 최고의 분석을 위해, ACNielsen | ScanTrack은 다음과 같은 문제에 대한 답변을 제시합니다:

• 나는 판촉 활동을 얼마나 많이 하였는가?
• 이는 경쟁사와 어떻게 비교되는가?
• 개별적인 판촉 포인트와 연결되는 전체적인 매출 증가는 얼마인가?

보다 복합적인 판촉 문제에 대한 통찰력을 위해, AC닐슨은 기업이 활동의 영향을 이해하고 최적의 판촉 전략을 수립하도록 돕기 위한 일련의 모델링 및 컨설팅 접근 방식을 개발하였습니다. 이러한 정교한 기법들은 다음과 같은 문제에 대응하도록 고안되었습니다:

• 서로 다른 판촉 기법들은 어떻게 브랜드 판매량 및 이익 증가를 주도하고 있는가?
• 판매량/수익성 목표를 달성하기 위한 최적의 할인 수준은 무엇인가?
• 디스플레이는 판촉 효과 향상에 어느 정도 기여하는가?
• 판촉이 특별히 더 효과적인 시기가 있는가?
• 판촉의 기간이 그 효과에 어떤 영향을 미치는가?
• 품목 판촉 시 포트폴리오에 걸쳐 잠식(cannibalization)이 얼마만큼 이루어지는가?
• 과거 판촉 활동의 가치는 무엇인가?

AC닐슨 판촉 모형은 매주 스캔하는 데이터를 사용하여 서로 다른 판촉 전술의 영향을 평가합니다. (Homescan 소비자 구매 정보와 제조업체 수익성 척도와 같은) 다른 정보 출처도 포함될 수 있습니다.

광고 및 판촉 요구를 위한 제품 및 서비스:

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