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브랜드의 건강도는 브랜드 자산에 의해 측정됩니다. 자산 가치가 높은 브랜드는 가격 프리미엄을 요구하고 유지할 수 있고, 더 비싼 가격으로 판매될 수 있고, 또한 더 성공적으로 제품 라인을 확장하고 새로운 카테고리에 진입할 수 있습니다.
AC닐슨의 독자적인 Brand health Management Tool인 ACNielsen Winning Brands는 브랜드 별 자산 지수(Equity Index)를 제공하고, 이를 통해 보다 경쟁력있는 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 합니다. BEI(Brand Equity Index)는 브랜드의 시장 점유율과 비교하여 분석할 수 있으며, 또한 브랜드의 점유율 상승이 장기적인 브랜드 자산을 바탕으로 이루어진 것인지, 아니면 브랜드가 시장 점유율을 확대할 잠재력을 갖고 있는지를 판단하는 데 도움이 될 것입니다.
Brand Health Management를 위한 제품 및 서비스:
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