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설계/조사 방법:
“카드 기반” 불연속 결합. 이러한 접근 방식은 응답자가 여러 사전 정의된 제품 속성 조합의 순서를 매길 수 있게 합니다. 속성의 수 X 속성 레벨에 따라, 전체(즉, 모든 조합) 또는 부분 계승(조합의 ‘균형 표본’)을 사용할 수 있습니다. 일반적으로, 응답자들은 서로 다른 제품이 기재된 30 개 미만의 카드의 순위를 매깁니다.
제기되는 마케팅 이슈:
소비자가 보는 마케팅 믹스(예; 가격 레벨, 실적, 포장 형태, 브랜드 등) 내 다양한 속성의 중요성과 소비자들이 최종 믹스를 선택하기 위해 어떻게 서로 다른 속성 레벨을 취사선택하는지를 측정하는 것을 돕습니다. 제공되는 서로 다른 제품(및 경쟁 제품)에 대한 가능한 선호도를 전체 목표 시장 수준에서, 그리고 사전 정의된 부문 내에서 비교합니다.
제공되는 분석:
모든 속성의 유용성(중요성)과 각 속성의 수준. 서로 다른 제품 속성 조합들의 잠재적인 선호도 점유율.
다음과 함께 사용:
위와 같은 이유들 때문에 항상 어떤 클러스터(분할) 분석과 함께 사용해야 합니다. 자립형으로 사용하거나 제품 또는 컨셉트 실험에 덧붙일 수 있습니다. 디자인 내 제공되는 제품의 수가 제안되어 있을 경우(c.15-18) U&A의 일부가 될 수도 있습니다. 프로젝트에 여럿이 있을 경우 포커스 그룹과 함께 사용할 수 있습니다(단, 응답자의 범위에 따라 신중을 기울여야 합니다).
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