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설계/조사 방법:
PC-기반 적응성 연대 분석 - Adaptive(적응성)란 모델이 모든 가능한 제품 속성 조합으로 시작하여 이를 응답자에게 반복적으로 보여주면서 응답자가 이미 관심을 적게 보인 조합을 걸러내는 방식으로 새로운 조합을 선택한다는 것을 의미합니다.
제기되는 마케팅 이슈:
소비자가 보는 마케팅 믹스(예; 가격 레벨, 실적, 포장 형태, 브랜드 등) 내 다양한 속성의 중요성과 소비자들이 최종 믹스를 선택하기 위해 어떻게 서로 다른 속성 레벨을 취사선택하는지를 측정하는 것을 돕습니다. 제공되는 서로 다른 제품(및 경쟁 제품)에 대한 가능한 선호도를 전체 목표 시장 수준에서, 그리고 사전 정의된 부문 내에서 비교합니다.
제공되는 분석:
모든 속성의 유용성(중요성)과 각 속성의 수준. 서로 다른 제품 속성 조합들의 잠재적인 선호도 점유율.
다음과 함께 사용:
위와 같은 이유들 때문에 항상 어떤 클러스터(분할) 분석과 함께 사용해야 합니다. 자립형으로 사용할 수 있지만, PC-구동이기 때문에 CLT 환경을 필요로 하며, 제품 또는 컨셉트 실험에 덧붙일 수 있습니다. 프로젝트에 제품/컨셉트가 여럿 있을 경우 포커스 그룹과 함께 사용할 수 있습니다(단, 응답자의 범위에 따라 신중을 기울여야 합니다).
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