탐구 + 해석 = 브랜드 솔루션

이성을 초월하여 감정을 파악하고 이해하는 것은 훌륭한 정성 조사의 초석입니다.

소비자들이 브랜드를 보고 그것에 반응하는 방법은 마케터들과 다릅니다. 그들은 일상적인 생활에서 브랜드의 중요성을 공개적으로 표현하는 일이 거의 없습니다. 그러나, 올바른 조사 도구를 활용하여 올바른 방법으로 그들이 구입하는 제품 및 서비스에 대한 그들의 생각, 감정 및 연관성에 대해 물었을때, 소비자들이 떠올리는 브랜드에 대한 응답의 다양함과 그 수준은 놀라울 정도입니다.

ACNielsen Qualitative는 마케팅에 대한 몇 가지 핵심적인 질문에 대해 답해 줍니다:

• 자사 브랜드가 소비자에게 실제로 어떤 의미를 갖고 있는가?
• 소비자의 구매 결정을 실제로 주도하는 것은 무엇인가?
• 자사 브랜드 제품 또는 서비스가 실제로 제공하는 것은 무엇이며, 그것이 경쟁사에 비해 갖고 있는 이점은 무엇인가?
• 경쟁사의 도전과 라이프스타일의 빠른 변화 가운데서 브랜드가 소비자들에게 갖는 의미를 상실하지 않으면서 계속해서 새로울 수 있는 방법은 무엇인가?
• 제품 또는 마케팅 믹스에 가하는 변화는 어떤 의미를 가질 것인가?

최고의 전문적인 정성 조사

AC닐슨은 세계에서 가장 경험이 풍부한 시장 조사 업체이며, 정성 조사의 주요 업체로서 결정적인 소비자 지식을 제공하여 브랜드 성공의 길을 열어줍니다.

정성 조사 서비스의 품질은 서비스 수행 인력의 수준에 의해 결정됩니다. 당사의 ACNielsen Qualitative 전문가들은 - 일부는 마케팅 및 광고 경력을 갖고 있고, 일부는 심리학 및 언어학과 같은 전문 분야 출신으로서 - 광범위한 배경과 다양한 시각을 갖고 있습니다

AC닐슨은 - 서로 다른 요구 및 동기와 서로 다른 업무 방식, 서로 다른 정신 구조, 그리고 브랜드와 마케팅의 세계를 보는 서로 다른 방식들을 이해하지만, 모두 이해와 세심한 경청과 뛰어난 탐색 기술에 대한 열정과, 단서들 간의 관계를 연결하여 전체적인 해석을 도출하는 탁월한 능력과, 고객이 브랜드를 구축하도록 돕고자 하는 강한 헌신을 공통적으로 갖고 있는 - 가장 경험이 풍부한 정성 조사 전문가들을 채용합니다.

국제적 조사 방법과 지역적 통찰력

AC닐슨은 필요할 때마다 정성 조사 전문가들을 영입하는 것에 의존하지 않습니다. AC닐슨은 국제적인 정성 조사 방법을 훈련 받아 세계 및 지역 마케팅 팀들과 대화할 수 있는 현지 모더레이터들과 분석가들을 활용합니다.

• 조사가 진행되어야 하는 시장에 직접 거주하면서 근무하는 연구원들을 통해해당 지역의 실제적인 시각을 제공합니다.
• 당사의 지역 및 세계적인 정성 조사 전문가들의 경험과 자원을 활용할 수 있는 독특한 능력을 결합합니다.
• 당사의 언어 및 문화적인 지식을 활용하여 언급된 내용은 물론 언급되지 않은 내용도 평가합니다.

독특한 전체론적 접근 방식 - Reality Check

AC닐슨은 귀사를 위한 정성 조사를 진공 상태가 아닌 시장 현실의 맥락에서 실시합니다. 당사의 세계 및 지역적인 커버리지와 소매 유통 및 정량 측정 서비스 분야에서 갖고 있는 강점들의 결합을 통하여 제공되는 통합 서비스는 귀사 사업에 영향을 미치는 보다 광범위한 쟁점들에 대해 보다 깊이 인식함으로써 이익을 얻도록 해드립니다.

ACNielsen Qualitative 전문가들은 소비자, 커머셜 및 기업 조사를 전문으로 하며, 포장 소비재, 금융 시장, 자동차, 소매업, 정보기술, 전략적 및 창의적 개발, 그리고 관광업 분야에서 매우 풍부한 경험을 보유하고 있습니다. 국가에 따라서는 사회 조사 서비스도 제공합니다.

귀사의 니즈에 맞추어진 서비스

ACNielsen Qualitative는 바꿀 수 없는 것보다는 바꿀 수 있는 것들에 초점을 맞춥니다. 도전이 아무리 벅차다 하더라도 ACNielsen Qualitative 전문가들은 통찰력과 경험을 통해 앞으로 전진하는 방법을 찾아냅니다. 정성 조사 프로젝트를 통해 귀사의길잡이가 되어 드리고, 분명한 시각을 제공합니다.

ACNielsen Qualitative는 여러 가지 방법론 중에서 선택할 수 있게 합니다. 당사는 절대 '기성품'이나 '표준형' 조사 방법을 제안하지 않습니다. 당사는 보고 내용에 답변하기 전에 의문을 제시하고, 그런 다음 귀사의 프로젝트 요구를 충족하는 최선의 접근 방식을 권장합니다.

프로젝트 제안서는 귀사의 사업적 요구에 대한 당사의 지식을 보여주도록 명확한 구조로 작성되며, 맞춤형 조사 계획은 당사가 귀사의 브랜드 구축에 도움이 되기 위한 상세한 소비자 지식을 어떻게 생성할 계획인지 분명히 보여줍니다.

소비자 동기 부여 요구를 위한 제품 및 서비스:

Brand Mapping

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