마케팅 믹스 관리

마케팅 믹스를 관리하는 것은 오늘날 브랜드 담당자들이 직면하는 중요한 문제들 중 하나가 되고 있습니다. 고객사가 마케팅 믹스에 관해 가장 현명한 결정을 내리고 경쟁 우위를 얻도록 돕기 위해, AC닐슨은 여러 가지 마케팅 믹스 변수가 기존 브랜드와 계획된 제품 출시에 모두 미치는 영향을 계량화하기 위한 정교한 모델링 및 분석 방법을 개발하였습니다.

출시 전 단계에 AC닐슨은 시장 진입 이전의 마케팅 및/또는 출시전략에 대한 소비자 반응을 파악하기 위해 사용되는 정교한 시뮬레이션 시험 마케팅(STM) 기법을 제공합니다. STM 모델은 이러한 소비자 반응을 마케팅 플랜 인포메이션과 결합하여 예상되는 판매량을 예측하기 위해 사용됩니다. 보다 발전된 STM 시스템은 시장 진입 이전에 제품을 개선할 수 있도록 판매량 주도 요인을 밝혀내는 것도 가능합니다.

출시 후 단계 또는 기존 브랜드를 위해, AC닐슨은 광고가 적중하고 있는지를 이해할 수 있도록 도와주는 다양한 광고 평가 및 추적 모델들을 갖고 있습니다. 이러한 광고 추적 기법은 실제 판매 데이터와 결합할 때 특히 효과가 높습니다.

광고 효과와 더불어, AC닐슨 소매 유통 판매 모델(주로 스캔 데이터 기반)은 브랜드의 판매량과 수익성에 영향을 미치는 개별적인 요소들을 매우 정밀하게 포착하고 계량화할 수 있습니다. 이러한 지식은 미래의 마케팅 활동 대안 요소들이 갖는 정확한 의미를 평가할 수 있도록 합니다.

AC닐슨의 마케팅 믹스 방식의 소매 유통 판매 요소의 일부로서 흔히 평가되는 요소들로는 다음을 들 수 있습니다:

• 유통
• 정상 가격 수준
• 주요 특정 경쟁 브랜드와 비교한 정상 가격 포지셔닝
• 일시적 가격 인하
• 주요 가격점
• 매장 내 광고
• ATL (Above-The-Line, 광고 회사에 비용을 지불하는) 광고
• 경쟁력 활동

소매 유통 및 소비자 조사 분야에 대한 당사의 전문성을 활용함으로써, AC닐슨은 귀사의 주요 마케팅 요소들이 귀사의 브랜드에 어떻게 영향을 미치는지를 이해하도록 도와드릴 수 있습니다.

마케팅 믹스 관리 솔루션:

해외 및 국내조사 서비스에 대해 문의하십시오.