English 한국어
한국
  검색
Home 회사소개 솔루션 뉴스 행사 인재채용 동향 및 인사이트
 
  ÀÌ ÆäÀÌÁö¿¡¼­´Â  
  ºñÁî´Ï½º À̽´  
  ºÐ¾ßº° Àü¹®¼º  
  Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º  
    ¼Ò¸ÅÀ¯ÅëÁ¶»ç  
    ¼ÒºñÀÚ ÆÐ³Î Á¶»ç  
    Á¦Ç° ±¸»ö ¹× ¸Å´ë °ø°£ÀÇ È°¿ë  
    ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç  
    ¸®Å×ÀÏ·¯ ¼­ºñ½º  
    ¸ðµ¨¸µ ¹× ºÐ¼®  
    ÀÇ»ç°áÁ¤ Áö¿ø  
    ±Û·Î¹ú ¼­ºñ½º  
  °ü·Ã Á¤º¸  
  µ¿Çâ ¹× ÀλçÀÌÆ®  
    Targeting Early Adopters - A Means for New Product Survival  
    Managing the Product Marketing Mix  
 
¼Ö·ç¼Ç    >    Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º    >    ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç    >    Marketing Mix Management

 

¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º °ü¸®

¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀº ¿À´Ã³¯ ºê·£µå ´ã´çÀÚµéÀÌ Á÷¸éÇÏ´Â Áß¿äÇÑ ¹®Á¦µé Áß Çϳª°¡ µÇ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. °í°´»ç°¡ ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º¿¡ °üÇØ °¡Àå Çö¸íÇÑ °áÁ¤À» ³»¸®°í °æÀï ¿ìÀ§¸¦ ¾òµµ·Ï µ½±â À§ÇØ, AC´Ò½¼Àº ¿©·¯ °¡Áö ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º º¯¼ö°¡ ±âÁ¸ ºê·£µå¿Í °èȹµÈ Á¦Ç° Ãâ½Ã¿¡ ¸ðµÎ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» °è·®È­Çϱâ À§ÇÑ Á¤±³ÇÑ ¸ðµ¨¸µ ¹× ºÐ¼® ¹æ¹ýÀ» °³¹ßÇÏ¿´½À´Ï´Ù.

Ãâ½Ã Àü ´Ü°è¿¡ AC´Ò½¼Àº ½ÃÀå ÁøÀÔ ÀÌÀüÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ¹×/¶Ç´Â Ãâ½ÃÀü·«¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ ¹ÝÀÀÀ» ÆÄ¾ÇÇϱâ À§ÇØ »ç¿ëµÇ´Â Á¤±³ÇÑ ½Ã¹Ä·¹ÀÌ¼Ç ½ÃÇè ¸¶ÄÉÆÃ(STM) ±â¹ýÀ» Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. STM ¸ðµ¨Àº ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚ ¹ÝÀÀÀ» ¸¶ÄÉÆÃ Ç÷£ ÀÎÆ÷¸ÞÀ̼ǰú °áÇÕÇÏ¿© ¿¹»óµÇ´Â ÆÇ¸Å·®À» ¿¹ÃøÇϱâ À§ÇØ »ç¿ëµË´Ï´Ù. º¸´Ù ¹ßÀüµÈ STM ½Ã½ºÅÛÀº ½ÃÀå ÁøÀÔ ÀÌÀü¿¡ Á¦Ç°À» °³¼±ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÆÇ¸Å·® ÁÖµµ ¿äÀÎÀ» ¹àÇô³»´Â °Íµµ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.

Ãâ½Ã ÈÄ ´Ü°è ¶Ç´Â ±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ À§ÇØ, AC´Ò½¼Àº ±¤°í°¡ ÀûÁßÇϰí ÀÖ´ÂÁö¸¦ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ±¤°í Æò°¡ ¹× ÃßÀû ¸ðµ¨µéÀ» °®°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¤°í ÃßÀû ±â¹ýÀº ½ÇÁ¦ ÆÇ¸Å µ¥ÀÌÅÍ¿Í °áÇÕÇÒ ¶§ ƯÈ÷ È¿°ú°¡ ³ô½À´Ï´Ù.

±¤°í È¿°ú¿Í ´õºÒ¾î, AC´Ò½¼ ¼Ò¸Å À¯Åë ÆÇ¸Å ¸ðµ¨(ÁÖ·Î ½ºÄµ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý)Àº ºê·£µåÀÇ ÆÇ¸Å·®°ú ¼öÀͼº¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °³º°ÀûÀÎ ¿ä¼ÒµéÀ» ¸Å¿ì Á¤¹ÐÇÏ°Ô Æ÷ÂøÇÏ°í °è·®È­ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Áö½ÄÀº ¹Ì·¡ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿ ´ë¾È ¿ä¼ÒµéÀÌ °®´Â Á¤È®ÇÑ Àǹ̸¦ Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÕ´Ï´Ù.

AC´Ò½¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º ¹æ½ÄÀÇ ¼Ò¸Å À¯Åë ÆÇ¸Å ¿ä¼ÒÀÇ ÀϺημ­ ÈçÈ÷ Æò°¡µÇ´Â ¿ä¼Òµé·Î´Â ´ÙÀ½À» µé ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù:

  • À¯Åë
  • Á¤»ó °¡°Ý ¼öÁØ
  • ÁÖ¿ä Æ¯Á¤ °æÀï ºê·£µå¿Í ºñ±³ÇÑ Á¤»ó °¡°Ý Æ÷Áö¼Å´×
  • ÀϽÃÀû °¡°Ý ÀÎÇÏ
  • ÁÖ¿ä °¡°ÝÁ¡
  • ¸ÅÀå ³» ±¤°í
  • ATL (Above-The-Line, ±¤°í ȸ»ç¿¡ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ´Â) ±¤°í
  • °æÀï·Â Ȱµ¿

¼Ò¸Å À¯Åë ¹× ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ ´ç»çÀÇ Àü¹®¼ºÀ» Ȱ¿ëÇÔÀ¸·Î½á, AC´Ò½¼Àº ±Í»çÀÇ ÁÖ¿ä ¸¶ÄÉÆÃ ¿ä¼ÒµéÀÌ ±Í»çÀÇ ºê·£µå¿¡ ¾î¶»°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¸¦ ÀÌÇØÇϵµ·Ï µµ¿Íµå¸± ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

 

¸¶ÄÉÆÃ ¹Í½º °ü¸® ¼Ö·ç¼Ç:

    °¡°Ý Ã¥Á¤
    Æ÷Àå
    ±¤°í ¹× ÆÇÃË
    ¼Ò¸Å¾÷ À¯Åë
    ÅëÇÕÀû ¹Í½º ¸ðÇü

¸Ç À§·Î À̵¿



Á¦Ç° ¹× ¼Ö·ç¼Ç
°¡°Ý
ÆÐŰ¡
±¤°í ¹× ÆÇÃË
¼Ò¸Å À¯Åë
ÅëÇÕÀû ¹Í½º ¸ðÇü



Àüü ¸®¼­Ä¡ Á¦Ç° ¸®½ºÆ® º¸±â




´Ù±¹°¡ ¼­ºñ½º

ÇØ¿Ü ¹× ±¹³»Á¶»ç ¼­ºñ½º¿¡ ´ëÇØ ¹®ÀÇÇϽʽÿÀ.



© The Nielsen Company »çÀÌÆ®¸Ê               »ç¿ë Á¶°Ç               µµ¿ò¸»               ¿¬¶ôó