신제품은 모든 회사의 생명줄입니다. 그러나, 새로운 제조법과 특징이 소비자에게 갖는 호소력은 종종 알려지지 않거나 이해되기 쉽지 않기 때문에 신제품 개발은 본질적으로 위험 부담이 큰 분야입니다.

시장 조사의 핵심적인 기능은 불확실성으로 인한 위험 부담을 최소화함으로써 마케터들이 보다 나은 의사 결정을 내리도록 돕는 것입니다. 많은 시장에서 대부분의 신제품 활동은 완전히 새로운 아이디어보다는 기존 브랜드의 변형 및 활용으로 나타납니다. 여기서 대부분의 위험 부담은 소비자들이 구매를 확대하기보다는 구매를 전환하기 시작할 때 상위 브랜드가 잠식되는 것에 있습니다. 나아가, 모 브랜드의 마케팅 자원을 재할당하는 과정에서 확장 브랜드를 지원하기 위해 광고 및 선전을 축소할 경우 모 브랜드의 전체적인 실적에 더욱 타격을 줄 수 있습니다.

시장 조사는 개발 측면에만 도움이 되는 것이 아니라, 출시 시점에 대한 시의적절하고 사용가능한 정보를 제공해 브랜드의 도입과정을 순조롭게 할 수 있게 하며, 또한 원래의 계획대로 상황이 진행되지 않을 경우 보다 효과적으로 자원을 재배치하는데 도움이 될 수 있습니다.

AC닐슨의 소매 유통 조사 및 소비자 패널에 의해 보완되는 진단 및 예측 서비스는 출시 전에, 출시 도중에, 그리고 출시 후에 신제품의 성공을 극대화하도록 도와주는 강력한 tool을 제공합니다.

신제품 개발 요구를 위한 제품 및 서비스: