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눈에 띄는 패키징
패키징은 매우 중요한 마케팅 도구임에도 불구하고 패키지 디자인에 대해 광고만큼 조사하지 않는 이유는 무엇일까요?
쇼핑할 때 대부분의 결정은 구매 시점에 내려집니다. 이 때는 패키지가 브랜드의 주요 홍보 수단이 됩니다. 즉, 자사의 패키지가 마케팅 결승선을 통과할 수 있는가가 관건입니다.
여러 가지 패키지 시제품을 만들기 위해서는 시장 조사에 투자하는 금액보다 훨씬 많은 비용이 수반될 수 있습니다. ACNielsen | packs@work는 시제품이나 CAD(Computer Aided Design)를 사용하여 패키지 디자인의 3D 모형을 시뮬레이트하는 최첨단 컴퓨터 보조 그래픽을 사용하여 경제적인 솔루션을 제공하는 혁신적인 패키지 테스트 조사 시스템입니다.
packs@work는 새로운 패키지가 기존의 디자인보다 좋은 성과를 올릴 수 있는지, 그리고 현재 사용되는 패키지가 경쟁사에 비해 어떤 성과를 올리고 있는지를 진단할 수 있도록 도와줍니다.
packs@work는 다음을 제공합니다:
- 벤치마킹을 위해 비교가 용이한 지표
- 통찰력 있는 진단을 위한 다차원적 모형
- 시제품이 필요 없게 되므로, 낮은 면접 비용에서 오는 비용 절감 실현
- 현장 업무 속도 개선을 통한 시의 적절한 결정
packs@work는 문화적인 응답 차를 줄이고 응답자의 진지한 참여를 유도하여 데이터의 정확성을 개선하는 혁신적인 그래픽 상호작용 도구 툴을 결합하고 있습니다.
귀사의 패키지는 얼마나 눈에 띕니까?
마케터는 각 카테고리에서 쇼핑하는 짧은 시간을 감안할 때 다양한 제품이 혼재되어 는는 매장 진열대에서 소비자의 주의를 끌 수 있는 패키지를 갖고 있는지를 물을 필요가 있습니다.
패키지로 인해 판매 시점에서 브랜드 전환이 유도되거나 브랜드에 대한 충성도가 강화되어 브랜드에 대한 의식, 인식, 또는 판매량이 제고될 것인가?
비교적 짧은 광고 노출과는 달리, 패키지는 제품이 사용되는 동안 브랜드의 가치를 계속하여 상승시키고 브랜드에 대한 충성도를 제고시킬 수 있습니다.
패키징은 다음과 같은 경우에 더욱 더 중요한 역할을 수행합니다:
- 광고 지원이 적은 브랜드
- 충동 구매 카테고리
- 브랜드 충성도가 낮은 카테고리
마케터는 광고 및 판촉에 비해 패키징에 비교적 적은 투자를 하고도 브랜드 매출을 크게 향상시킬 수 있습니다.
Empathy · Persuasion · Impact · Communication
packs@work는 AC닐슨의 4 차원적 접근 방식인 E.P.I.C.를 사용하여 패키징의 효과를 포괄적으로 평가합니다.
공감 (Empathy)
소비자가 패키지를 좋아하는가? 패키지가 소비자에게 브랜드를 보다 가치 있게 하는가?
설득(Persuasion)
소비자가 브랜드를 구매할 가능성이 더 높아지는가? 브랜드에 대한 충성도를 강화하는가?
영향(Impact)
패키지가 복잡한 매장 진열대에서 얼마나 눈에 띄는가?
의사 전달(Communication)
패키지가 원하는 이미지를 전달하고 있는가? 패키지가 기능을 전달하는가? 브랜드와의 연계성을 만들어 내는가?
E.P.I.C. 척도는 견고하고 관련성이 높습니다. 이 척도는 여러 질문에 대한 응답에 기초하고 있어 보다 견고하게 조사 간 비교가 가능하며, 측정하는 대상과 더 관련성이 높습니다.
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