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ACNielsen BASES 시스템은 세계 최고의 기존 및 새로운 소비재 브랜드를 위한 시뮬레이션 시험 마케팅(STM) 시스템입니다. BASES 모델은 고객이 시장 진출 전에 가능한 미래 판매량을 추정하고, 판매량을 주도하는 핵심적인 요인들을 식별한 후 잠재적인 판매량 및 수익성을 개선하도록 돕습니다.
BASES의 예측 정확성에 대한 검증은 860 차례가 넘게 실시되었는데, 추정치는 실제 판매량과 평균 9% 오차를 보였으며, 추정치의 91%는 실제 매출과의 차이가 20% 이내였습니다.
ACNielsen BASES Suite
BASES 서비스는 마케터들이 수많은 컨셉트 중에서 최고의 포지셔닝을 결정하고자 하는 NPD 과정의 초기 단계에서 최종 컨셉트 및 제품 믹스의 검증 단계까지 모두 적용됩니다. 주요 BASES 모델은 다음과 같습니다:
- Pre BASES - 컨셉트/포지셔닝 심사
- BASES I - 컨셉트 평가
- BASES II - 컨셉트/제품 평가
- BASED IV - 출시 후 신제품 추적
이러한 제품 믹스를 통해, BASES는 새로운 제품 및 컨셉트를 테스트할 뿐만 아니라 라인 확장 및 재출시도 테스트합니다.
고객 서비스 컨설턴트들은 귀사의 구체적인 요구에 맞추어진 BASES 프로젝트를 수행합니다. 그들은 정확한 예측을 제공하고, 개선 기회를 진단한 후 아이디어와 마케팅 계획을 강화하는 방법에 대한 실행 가능한 권장사항을 제시합니다.
시뮬레이션 시험 마케팅 (STM)
시뮬레이션 시험 마케팅(STM)은 일반적으로 시장 진입 이전의 마케팅 및/또는 제품 출시에 대한 소비자의 반응을 판단하기 위해 사용되는 마케팅 조사 시스템을 말합니다. STM 모델은 이러한 소비자 반응을 마케팅 계획 정보와 결합하여 가능한 판매량을 예측하기 위해 사용됩니다. 고급 STM 시스템은 판매량의 핵심 주도 요인을 식별할 수도 있으며, 그렇게 하면 시장 진입 전에 계획안을 개선할 수 있습니다.
오늘날 대부분의 소비재 회사들은 더 나은 아이디어를 식별하고 그것에 더 많은 노력과 자원을 할당할 수 있도록 하기 위해 STM을 사용하여 개발 과정 초기에 새로운 아이디어를 검토하고 있습니다. 그 후 개발 과정이 더 진행되면 STM은 재무 분석, 생산 계획, 그리고 출시 여부에 대한 전체적인 사업/전략적 의사 결정에 중요한 매출의 정확한 추정치를 제공하기 위해 다시 사용됩니다.
자세한 내용은 www.bases.com에서 확인하실 수 있습니다.
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