ACNielsen | BPTO(Brand Price Trade Off)

설계/조사 방법:

(평균) 100-500 명의 응답자들과의 대면 면접에서 각자에게 4-7 개 가격 수준의 3-9 개 브랜드를 보여줍니다. 응답자는 최저 가격에서 선호하는 브랜드를 선택한 다음 최고 가격에서 가장 선호하지 않는 브랜드를 선택할 때까지, 또는 응답자가 가격 수준이 너무 높아져 선택을 그만둘 때까지 계속합니다.

제기되는 마케팅 이슈:

경쟁사의 가격 전술에 대응하는 방법. 가격 탄력성. 고객이 해당 카테고리 내에서 여러 브랜드를 이용하는 경우 시장 점유율 잠식(cannibalization).

제공되는 분석:
각기 다른 가격 수준에서의 브랜드 점유율, 시장 점유율 잠식 dynamics. Van Westerndrop PSM, Gabor Granger.

다음과 함께 사용:

• 소매 유통 자료. 이는 BPTO를 평균 시장 가격에서 실행한 후 - 과대 및 과소 클레임과 소비자 조사 분야에서 다루지 않는 유통 문제로 인해 - 점유율이 크게 다를 경우, 소매 점유율에 대해 점유율 가중치를 부여함으로써 데이터를 교정하기 위해 사용되어야 합니다.
• Scanpro 및 Explorer 분석을 사용하여 예측된 결과를 검증할 수 있습니다. BASES Price Advisor

(맞춤형)소비자 조사에 대한 자세한 문의는 AC닐슨 코리아의 서비스 담당자에게 하시기 바랍니다.

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